سفارش تبلیغ
صبا ویژن

بهترین کتاب های بازاریابی محتوا

 

بازاریابی محتوا (به انگلیسی: Content marketing) در واقع نوعی از بازاریابی است که به فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌پردازد. این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد.

بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شده‌است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.

همچنین بازاریابی محتوا در سال 2019 دارای ویژگی های خاصی خواهد بود که از جمله آن می توان به نوع خاص اشاره کرد: محتوای مفید: هدف از تولید این محتوا این است که به مخاطبین خود یک کار و مهارتی را آموزش دهید. محتوای آموزنده (حاوی اطلاعات): هدف شما از تولید محتوای این چنینی این است که به مخاطبین خود مهارتی تازه بیاموزید یا نوع دید جدیدی را به آن‌ها معرفی کنید یا شاید بتوانید در تصمیمات به آن‌ها کمک کنید. محتوای سرگرم کننده: احساسات از قبیل خنده و شادی ارزش محسوب می‌شوند و در محتوای سرگرم کننده نقش مهمی دارند.

استراتژی محتوا چیست؟

تا به امروز دیدگاه‌ها و نظرات مختلفی، درباره? استراتژی محتوا بیان شده است، اگر بخواهیم پی دلیل آن باشیم به این جواب خواهیم رسید، که هر کس استراتژی مربوط به خودش را با استفاده از تجربیات قبلی دارد!

همانند فرماندهان جنگ هیچ وقت با استراتژی کپی یا مشترک جنگ نمی‌کنند! آن‌ها استراتژی مربوط به خودشان را دارند، در استراتژی محتوا نیز همینگونه است، و اینکه بهترین استراتژی برای کسب و کار y   ممکن است بدترین استراتژی برای کسب و کار x باشد؛ که در این مقاله قصد داریم تا به بررسی آن بپردازیم.

اما به‌طور کل استراتژی محتوا به قانون‌هایی گفته می‌شود که محتوای تولید شده را ملزم به رعایت آن می‌کند. این قانون‌ها شامل تجربه، شناخت، بررسی و آموخته‌های یک استراتژیست محتواست.

استراتژی های بازاریابی محتوا

به طور کلی می توان ویژگی های استراتژی بازاریابی محتوا را به سه دسته تقسیم کرد:

1- بالا رفتن فروش

2- کاسته شدن هزینه ها

3- وفاداری بیشتر مشتریان

کتاب های مرتبط با بازاریابی محتوا

افراد زیادی درباره بازاریابی محتوا نوشته اند. در زیر چند کتاب را معرفی میکنیم:

عنوان کتاب
Content Inc: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses
بازاریابی محتوا: چگونه کارآفرین‌ها از محتوا برای ایجاد مخاطب انبوه و خلق کسب‌وکارهای موفق استفاده می‌کنند

نویسنده: جو پولیتزی

کتاب بازاریابی محتوا (2015) راهنمایی مفید و عملی درباره نحوه استفاده از مدیریت محتوا برای بازاریابی کسب‌وکار، جذب مخاطب و عملی کردن ایده‌هاست. این مطالب کوتاه پر از نکته‌ها و ترفندهایی هستند که به شما کمک می‌کنند مخاطبانتان را به مشترکان وفادار تبدیل کنید و به شما این امکان را می‌دهند تا برندتان را متنوع کنید و پیشتاز صنعت خود شوید.

دانلود رایگان خلاصه کتاب بازاریابی محتوا Content Inc

عنوان کتاب
Pre-Suasion

نویسنده:  رابرت سیالدینی

هر بازاریابی می داند که ترغیب کردن مشتری نقش پررنگی در موفقیت کمپین های بازاریابی دارد. خواندن این کتاب به هر بازاریابی کمک می کند تا بتواند اعتماد مردم به محصولات و خدمات برند را افزایش دهد و مشتری های بیشتری جذب کند. رابرت سیالدینی یکی از افراد متخصص و باتجربه در زمینه ی متقاعد کردن و مذاکره است. او در این کتاب توضیح می دهد که چگونه می توان شخصی را متقاعد کرد تا رفتار و اعتقادات خود را تغییر دهد. او معتقد یک برند پیش از اینکه شخصی را به سمت صفحه ی فروش هدایت کند، باید او را متقاعد کند که به محصولش ایمان داشته باشد. این کتاب روش های انجام این کار را به طور کامل توضیح داده است.

عنوان

Lead Machine

نویسنده: ریک بروکز

ساختن پست های وبلاگ و رشد دادن لیست ایمیل از جمله مواردی هستند که در این کتاب به خوبی توضیح داده شده اند. تولید لید یکی از مهم ترین عواملی است که باعث رشد کسب وکار و تبدیل بازدیدکنندگان وب سایت به مشتری می شود. نویسنده ی کتاب خواننده را با مراحل مقدماتی استفاده از بازاریابی دیجیتال آشنا می کند.

 

عنوان کتاب
Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less
بازاریابی محتوایی حماسی

نویسنده: جو پولیتزی

کتاب «بازاریابی محتوایی حماسی» (2014) گام به گام شما را راهنمایی می‌کند تا در یکی از نوآورترین راهکارهای امروزی برای بازاریابی محصول مهارت پیدا کنید. شناختن مخاطبان و کنار هم قرار دادن افراد در قالب یک تیم محتوایی خبره، تنها بخشی از عوامل اصلی برای دستیابی به یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق و پیشروی در بازار رقابتی است.

دانلود رایگان خلاصه کتاب بازاریابی محتوایی حماسی

مطالعه آن لاین خلاصه کتاب

 

 


تولید محتوا چیست

تولید محتوا یا Content Creation دغدغه‌ی تازه‌ای نیست.

تقریباً از زمانی که صنعت چاپ به وجود آمد و ظرفیت تولید به تدریج بیشتر از محتوای در دسترس شد، تولید محتوا و پیدا کردن محتوای مناسب برای نشر به یک چالش جدی تبدیل شد.

صنعت نشر در اروپا بلافاصله پس از اختراع ماشین چاپ، به سراغ چاپ انجیل رفت که هم کسی مدعی دریافت حق‌التالیفش نبود و هم متقاضیان فراوان داشت.

اما بعد از مدت کوتاهی، ماجرای تولید محتوا جدی‌ شد و بحث سفارش تولید محتوا به یک شغل تبدیل شد. سردبیرهای نشریات، وظیفه‌شان این بود که موضوعات مناسب برای نشر را جستجو کنند و سپس تولید محتوای متناسب را به نویسندگان و ژورنالیست‌ها سفارش دهند.

 

تولید محتوا چیست؟

ایجاد محتوای باکیفیت بالا برای موفقیت در بازاریابی محتوایی حیاتی است. روزانه بیش از چند میلیون پست وبلاگ، سایت و... منتشر‌ می‌شود، پس شما نیاز به یک محتوای خوب برای معرفی محصول یا خدمت خود به دیگران یا همان جامعه‌ هدف خود دارید.

تولید محتوا یک هنر است. این موضوع بسیار فراتر از نوشتن یک مطلب است. نوشتن، ویرایش و ایجاد یک متن مناسب بخشی از این فرآیند است.

تولید محتوا یک راه عالی برای انتقال اطلاعات به افراد در مورد محصولات، خدمات و شرکت شما‌ است. همچنین تولید محتوا برای جذب مشتریان و حتی ایجاد یک جامعه مصرف‌کننده برای محصول یا خدمت شما یک راه عالی و فوق‌العاده است.

«محتوا» چیزی است که باید از طریق رسانه‌ای به‌عنوان سخنرانی، نوشتاری یا هر یک از روش‌های گوناگون بیان شود.

 

کارشناس تولید محتوا کیست؟

خالق محتوا یا کارشناس تولید محتوا کسی است که مسئول ایجاد و انتشار اطلاعات در هر رسانه‌ای و به‌ویژه در رسانه‌های دیجیتال است. او معمولا کاربر یا مخاطب خاصی را در زمینه‌های خاص هدف قرار‌ می‌دهد. خالق محتوا‌ می‌تواند در تولید هر یک از موارد زیر فعالیت داشته باشد:

·         پست‌های وبلاگ

·         خبرنامه‌های ایمیل

·         رسانه‌های اجتماعی

·         بازاریابی تصویری

·         کتاب‌ها

·         و...

همچنین‌ می‌تواند محتوای آفلاین مانند بروشور، بسته‌های ویژه مشتری و ... را هم تولید کند، اما امروزه بیشتر از روش‌های تولید محتوای دیجیتال استفاده‌ می‌شود. حالا که درباره تولید محتوا صحبت کردیم، شاید این سوال برایتان پیش بیاید که اصلا تولید محتواچه ضرورتی دارد و چه تاثیری بر کسب‌وکار شما‌ می‌گذارد؟

 

روش های تولید محتوا

کمک گرفتن از گوگل برای پروش ایده تان

قبل از اینکه به سراغ نوشتن محتوا بروید اول باید تا حدودی بدانید که اصلا در مورد چه چیز هایی می خواهید بنویسید.

 

اسکلت تولید محتوا داشته باشید

جود بنا و پی‌ریزی مناسب برای استحکام کافی سازه لازم و ضروری است. از این رو نوشته‌های بلند و طولانی نیز نیاز شدید به اسکلت‌بندی و نوشتن لیستی از کلیات موضوع دارند. ما به این نوشته « اسکلت بندی تولید محتوا » می گوییم .

اسکلت تولید محتوا لیستی است که شما بعد از تعیین موضوع و همچنین هدف تولید محتوا شروع به نوشتن آن میکنید.

 

برای تولید محتوا، ترجمه کنید

زمانی که موضوع مورد نظر خود را یافتید. سایت های خارجی مرتبط با موضوع را بیابید. از مطالب موجود در آن ها مطلب مورد نظر خود را بیابید و آن را ترجمه کنید. به این منظور نیاز به مهارت ترجمه کردن دارید. نگران نباشید! ابزارها و افراد زیادی برای کمک به شما وجود دارند. از بین این ابزارها می­توان به ناربو اشاره کرد.

 

این مطلب برگرفته از سایت های http://www.ictstartups.ir/fa/content/144244 و https://motamem.org/%D8%B1%D9%88%D8%B4%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D8%A7%D9%84%DA%A9%D8%AA%D8%B1%D9%88%D9%86%DB%8C%DA%A9%DB%8C/ و https://writena.com/%D8%B1%D9%88%D8%B4-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7/ است.